La “moneda de cambio” en la planificación de medios es el GRP que se construye en base a las características socio-demográficas de las audiencias. Actualmente se hace así porque el único “vaso comunicante” para concretar un perfil de público objetivo común para anunciantes y medios (de forma no intuitiva), es la información sociodemográfica.

Los medios no proporcionan datos relativos a valores, motivaciones o actitudes que cualifiquen y diferencien sus audiencias y que permitan “casarlas” con alguna garantía con los Perfiles Accuracy.

El ARP es una medida de cualificación de los GRP´s en base a los Perfiles de Consumo Accuracy.

El Factor Accuracy (FA) relaciona la cobertura a un determinado Perfil Accuracy, con la audiencia total (*) del medio, programa etc. de que se trate.